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如何快速打造一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)微信公眾號
2017.04.20
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，自媒體可以說是最流行、發(fā)展最快的一類媒體平臺，隨著個(gè)人自媒體平臺的不斷發(fā)展，企業(yè)也開始發(fā)展自己的自媒體了。自媒體的宣傳和傳播一般都是由朋友圈或個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)而形成的，一咱自發(fā)式的信息宣傳平臺。
微信、微博是各類自媒體中使用人數(shù)最多的一類，微信是由騰訊公司開發(fā)的一種社交自媒體平臺，企業(yè)可以在該平臺中選擇的有公眾號和訂閱號兩種。而微博則是各大綜合性信息平臺都具有的功能。下面分形科技從三個(gè)方面為大家介紹一下如何快速打造一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)微信公眾號。
不過在自媒體營銷中，這種方法已經(jīng)不適用了。正確的方式是采取用戶思維，以用戶為核心。這是由公眾號的價(jià)值，是核心用戶數(shù)、用戶質(zhì)量和對用戶的影響力決定的。
在第一方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
1、放棄渠道思維，采用用戶思維；
2、放棄對粉絲數(shù)量的執(zhí)著，追求內(nèi)容的質(zhì)量；3、放棄對粉絲的控制，采用溫柔的引導(dǎo)。
第二方面，要得視核心粉絲
很多企業(yè)公眾號，包括所謂“營銷專家”信都喜歡強(qiáng)調(diào)粉絲的數(shù)量，但實(shí)際上在企業(yè)公眾號運(yùn)營中，重要的不是粉絲數(shù)，而是有效粉絲數(shù)，也就是核心粉絲的數(shù)量。將粉絲是不能等價(jià)成用戶的，粉絲數(shù)量，從來都不是衡量公眾號的價(jià)值標(biāo)尺。
有很多做公眾號營銷的小公司，通過各類手段將粉絲引流到公眾號里，通過推擦邊的或搞笑的視頻維持活躍度，靠文章頁底部的廣告點(diǎn)擊分成來賺錢，這種賬號積累再多的粉絲，又有多大價(jià)值呢？
公眾號價(jià)值=核心粉絲數(shù)量*粉絲質(zhì)量*影響力
在第二方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
1、不再迷信粉絲量等于有效用戶量；
2、關(guān)注核心粉絲數(shù)量；
3、為用戶提供真正有價(jià)值的內(nèi)容。
第三方面，精準(zhǔn)定位，保質(zhì)而非保量
明確產(chǎn)品功能，保持清晰的定位是目前造成有價(jià)值的企業(yè)公眾號打最理要的一點(diǎn)。因?yàn)楹呛呛龆芏嗥髽I(yè)公眾號發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟，今天推一個(gè)省錢攻略，明天推一篇雞湯。讓用戶無法弄清楚你的公眾事情到底是做什么的。
實(shí)際上，一個(gè)用戶在關(guān)注公眾號的時(shí)候，對他的功能是有期許的，如果之后的推送不符合期許，流失是早晚的事情。
對公眾號做出正確定位的方法：
⑴產(chǎn)品定位，要兼顧用戶價(jià)值與渠道價(jià)值
企業(yè)公眾號是用戶價(jià)值與公司價(jià)值的融合。設(shè)計(jì)公眾號時(shí)，應(yīng)圍繞公司的主營業(yè)務(wù)進(jìn)行場景構(gòu)建和內(nèi)容布局，保證做出的內(nèi)容對公司主營業(yè)務(wù)有正向作用。
⑶減少推送頻次，保證內(nèi)容質(zhì)量
放棄推送信息條數(shù)多就可以獲昨更的粉絲的錯誤想法，因?yàn)闆]有誰會喜歡不停的給自己發(fā)磅無用信息的公眾號。所以我們要關(guān)注的是推送內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量，一定要在質(zhì)量上取勝。
在第三方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
微信、微博是各類自媒體中使用人數(shù)最多的一類，微信是由騰訊公司開發(fā)的一種社交自媒體平臺，企業(yè)可以在該平臺中選擇的有公眾號和訂閱號兩種。而微博則是各大綜合性信息平臺都具有的功能。下面分形科技從三個(gè)方面為大家介紹一下如何快速打造一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)微信公眾號。
第一方面，打造成微信公眾號要從用戶思維出發(fā)
用戶思維就是站在用戶的角度，為其提供有價(jià)值的內(nèi)容，吸引與之匹配的用戶。企業(yè)微信公眾號的運(yùn)營者一般都會直接采用渠道思維，唯粉絲論。粉絲越多越好，越多代表流量越大，榨出的價(jià)值越大。這是一般運(yùn)營人員的傳統(tǒng)思維模式。
不過在自媒體營銷中，這種方法已經(jīng)不適用了。正確的方式是采取用戶思維，以用戶為核心。這是由公眾號的價(jià)值，是核心用戶數(shù)、用戶質(zhì)量和對用戶的影響力決定的。
在第一方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
1、放棄渠道思維，采用用戶思維；
2、放棄對粉絲數(shù)量的執(zhí)著，追求內(nèi)容的質(zhì)量；3、放棄對粉絲的控制，采用溫柔的引導(dǎo)。
第二方面，要得視核心粉絲
很多企業(yè)公眾號，包括所謂“營銷專家”信都喜歡強(qiáng)調(diào)粉絲的數(shù)量，但實(shí)際上在企業(yè)公眾號運(yùn)營中，重要的不是粉絲數(shù)，而是有效粉絲數(shù)，也就是核心粉絲的數(shù)量。將粉絲是不能等價(jià)成用戶的，粉絲數(shù)量，從來都不是衡量公眾號的價(jià)值標(biāo)尺。
有很多做公眾號營銷的小公司，通過各類手段將粉絲引流到公眾號里，通過推擦邊的或搞笑的視頻維持活躍度，靠文章頁底部的廣告點(diǎn)擊分成來賺錢，這種賬號積累再多的粉絲，又有多大價(jià)值呢？
公眾號價(jià)值=核心粉絲數(shù)量*粉絲質(zhì)量*影響力
在第二方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
1、不再迷信粉絲量等于有效用戶量；
2、關(guān)注核心粉絲數(shù)量；
3、為用戶提供真正有價(jià)值的內(nèi)容。
第三方面，精準(zhǔn)定位，保質(zhì)而非保量
明確產(chǎn)品功能，保持清晰的定位是目前造成有價(jià)值的企業(yè)公眾號打最理要的一點(diǎn)。因?yàn)楹呛呛龆芏嗥髽I(yè)公眾號發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟，今天推一個(gè)省錢攻略，明天推一篇雞湯。讓用戶無法弄清楚你的公眾事情到底是做什么的。
實(shí)際上，一個(gè)用戶在關(guān)注公眾號的時(shí)候，對他的功能是有期許的，如果之后的推送不符合期許，流失是早晚的事情。
對公眾號做出正確定位的方法：
⑴產(chǎn)品定位，要兼顧用戶價(jià)值與渠道價(jià)值
企業(yè)公眾號是用戶價(jià)值與公司價(jià)值的融合。設(shè)計(jì)公眾號時(shí)，應(yīng)圍繞公司的主營業(yè)務(wù)進(jìn)行場景構(gòu)建和內(nèi)容布局，保證做出的內(nèi)容對公司主營業(yè)務(wù)有正向作用。
⑵產(chǎn)品的內(nèi)容或功能，要有與之對應(yīng)的使用場景
為企業(yè)公眾號所推的產(chǎn)品的內(nèi)容或功能引入或創(chuàng)造成一個(gè)對應(yīng)的使用場景，然后根據(jù)場景來選擇和編推送內(nèi)容。這樣可以更好的吸此目標(biāo)用戶。
⑶減少推送頻次，保證內(nèi)容質(zhì)量
放棄推送信息條數(shù)多就可以獲昨更的粉絲的錯誤想法，因?yàn)闆]有誰會喜歡不停的給自己發(fā)磅無用信息的公眾號。所以我們要關(guān)注的是推送內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量，一定要在質(zhì)量上取勝。
在第三方面里打造一個(gè)有價(jià)值的公眾號，你需要做到：
1、兼顧公司與用戶價(jià)值，融合用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值；
2、保證內(nèi)容質(zhì)量，減少用戶打擾；
3、盡可能提供原創(chuàng)內(nèi)容。
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